網(wǎng)絡新聞是網(wǎng)絡營銷最基礎和基本的形式，是企業(yè)核心信息的集中展示，而且由于網(wǎng)絡具有及時性、長效性、全面性的特點，所以是傳遞企業(yè)和產(chǎn)品功能信息、特點，以及引導消費的重要工具。

網(wǎng)絡新聞可以設定關(guān)鍵詞和傳播方向，通過文章關(guān)鍵詞影響搜索引擎，達到搜索即出現(xiàn)品牌的目的。比如搜索某品牌時出現(xiàn)的都是正面新聞，使企業(yè)的產(chǎn)品和客戶關(guān)注的肌膚護理等癥狀緊密結(jié)合，即對潛在客戶產(chǎn)生巨大正面導向，影響潛在目標人群的決策。

長期或者密集的新聞傳播能有效吸引媒體和意見領袖的關(guān)注，為品牌持續(xù)保溫，保證品牌的正面性、權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性，使品牌成長成為可控的過程。通過網(wǎng)絡新聞對企業(yè)各個層面的塑造，使政府、行業(yè)等更多的媒體受眾及客戶了解企業(yè)，樹立全新的社會印象。

由于網(wǎng)絡媒體的特征，比如門戶網(wǎng)站每天過億的瀏覽量，以及新興的彈窗、及時信息窗等形式。網(wǎng)絡新聞的位置也至關(guān)重要。而在顯著位置(網(wǎng)站首頁、頻道首頁、mini首頁、論壇首頁、焦點圖等)宣傳產(chǎn)品和品牌信息，在網(wǎng)民最關(guān)注的位置出現(xiàn)品牌信息，有助于我們的新聞到達率、品牌曝光率，打造屬于品牌的品牌概念，影響搜索引擎。

對于開始網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，使用網(wǎng)絡新聞營銷，對企業(yè)的品牌推廣、危機公關(guān)有很大的作用，所以網(wǎng)絡新聞營銷越來越受企業(yè)的關(guān)注！